キリンビバレッジのインスタグラム(kirin_beverage) - 3月26日 18時00分
「お茶にも生があったんだ」の
キャッチコピーから生まれた生茶は、
今年20周年を迎えました。
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長きに渡り多くの方に手に取っていただいているなか、
この記念すべき節目に何ができるだろう。
今までの良さは保ちながら、
さらなるおいしさをお届けしたい。
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そう考えて、3月3日に生茶はリニューアルしました。
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今回はリニューアルした生茶について
開発担当者に話を聞いてみます。
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◆「生」のおいしさに向き合う
「20周年」という記念の年に何ができるだろう、
と考えたときに一度原点に向き合うという案が出たんです。
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生茶の原点は「生」のおいしさということ。
「生」の部分を細かく紐解いて、
味から、パッケージ、お客様とのコミュニケーションまで全部含めて、
進化した生茶を見せようと動き出しました。
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◆緑茶市場のなかで生茶ができること
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緑茶って日本人にとても馴染みがあるものだし、
手を伸ばしやすいドリンクだと思います。
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その一方でどこでも手に入るからこそ、
本当はおいしいものが飲みたいのに
なかなか出会えていない方もいるんじゃないかなと思うんです。
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そんなときに、生茶が新しいおいしさを
ご提案できたらと考えました。
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生茶として追求したいことは
「生」という家では淹れられない緑茶のおいしさでした。
20年のリニューアルでは、「生」の野菜をかじったときに素材のあまみを感じられるようなイメージで、「茶葉のあまみを感じられる」進化をしました。
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◆生茶葉のおいしさをまるごと味わって
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生茶のあまみを出すための最大の特徴は
「生茶葉を使用していること」です。
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芯まで凍らせて鮮度を保った生茶葉を
まるごとぎゅーっと搾っています。
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そのときにでる抽出物って本当に
茶葉のあまみと爽やかさが濃縮されているんですね。
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それを初めて飲んだときに
これは大事にしないといけない、
と改めて強く感じました。
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※まる搾り生茶抽出物 加熱処理
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◆生茶葉を表現したデザイン
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生茶葉をぐっと閉じ込めた
デザインになるように工夫しました。
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「生」という文字は草の芽が土から空へ向かって
育つ様子を描いた象形文字からきているんです。
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なのでデザインにも生茶葉が
生き生きと空へ向かって伸びていく様子を表現しました。
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また、20周年を記念してポイントにゴールドを使って、
特別感を見せています。
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◆新しい生茶と合わせたいのはチーズケーキ
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緑茶というとご飯やおせんべいを想像されると思うのですが、
新しい生茶はチーズケーキや、卵サンドなどの
意外な食べ物ととても相性がいいんです。
私たちも初めて食べたときは驚きました。
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特にチーズケーキの酸味と生茶の爽やかな香りが口の中でまとまって
相性が抜群なので、ぜひ一緒にお手に取っていただきたいです。
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◆「生茶」をお手に取るみなさまへ
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「生茶の生ってなに?」にとことん向き合ってできた、
20年の集大成です。
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新しい生茶で緑茶市場に新しい風を吹き込めたらと考えています。
どうぞよろしくお願いします。
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2020/3/26