rms beautyさんのインスタグラム動画 - (rms beautyInstagram)「rms beautyは今年で10周年を迎えます。 2014年に日本に上陸した5年前の2009年にブランドを立ち上げたローズ・マリースウィフトからのメッセージです。 . . 私は10年前に#rmsbeauty を創設しました。なぜなら、美容業界で35年以上にわたりメイクアップアーティストとして、本当に肌にいいものは何かを学んだからです。私は見栄えを良くするためだけのメイクによって、どのような結果が引き起こされるのか。そして健康であることが美しさを追求する上でどれほど価値があることなのかを知りました。その結果、できる限りピュアで、長期的な美しさのためのゆるぎない基盤を作りあげる製品が必要であると実感しました。私はこの哲学を、配合成分や、カラーリング、そしてrms beautyのひとつひとつの製品に投影しました。 10年前、ナチュラルカラーコスメへの風当たりは非常に冷たいものでしたが、それは当然のことです。なぜならそれらのほとんどは、発色も成分も専門知識もテクスチャーも、何もかもが発展途上。なによりもファッション性が乏しかったのです。 rms beautyはそんな業界の現状を打破すべく立ち上がりました。近年、ナチュラルコスメブランドの製法と技術革新はますますの進化を遂げ、「ナチュラルコスメは効果がいまいち」という神話は徐々に崩れてきています。最も困難だったのは、美容業界はもっと安全である必要があると、皆さんに気づいてもらうことでした。今となってはその考えも普及し、周知の事実として認識されるようになってきましたね。私は、rms beautyが皆さんに活力を与えられるブランドであると信じています。あなたにとってのベストを選択してください。私たちはビューティー業界に新たなスタンダードを提唱し続けるブランドを目指します。＃rms10years #repost @rmsbeauty ・・・ “I founded #rmsbeauty ten years ago because, as a makeup artist for over 35 years in the beauty industry, I saw what works and what didn’t live up to promises. I have seen the results of a quick-fix approach to looking good and its consequences, and I know first-hand the price our health can pay in the pursuit of beauty. I realized there is a need for cosmetics that are as pure as possible, products that create a solid foundation for long-term beauty. I have carried this philosophy through into every formula, every shade, every single RMS Beauty product. Ten years ago, natural color cosmetics received a very tepid response and rightfully so. Most of them were just not good. most had no color pay off, inferior ingredients, minimal expertise in formulations, bad textures, and were definitely not fashion forward by any means. I helped to change that as RMS Beauty challenged the status quo. The myth that natural beauty products 'are not effective' is slowly diminishing as natural brands are stepping up their formulas and innovation. The most difficult part used to be convincing people the beauty industry needs to be safer. No longer is that an idea that is dismissed. It is now a known fact, and I am proud that RMS Beauty continues to be a brand that is empowering. You deserve the best. We’re setting the standard.” #rms10years」8月5日 20時35分