福田瞳のインスタグラム(fukudahitomi610) - 11月5日 19時04分
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撮影させていただきました!!
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2017年11月6日(月)12:00 @?CAMPFIRE? [official] にてスタート。 ”ジーパンを、アップデートする” 「ジーパンって、昔はすごく好きだったのに、なんで、今あんまり、はきたくないんだろう。」 開発の発想はすべて、ここからでした。
今から100年以上前に発明された「ジーパン」。
アメリカの炭鉱や鉄道で働く人たちの「とにかく丈夫なズボンが欲しい」というニーズに応えた、当時の最先端の機能服であり発明品でした。
時は経ち、いつのまにか「ジーパン」は様式美に囚われてしまい、古いものを再現したり、「ヴィンテージっぽい色落ち」という、経年変化の競争に陥ってしまいました。
ステッチのディテール、リベットのディテール、本当に細かいディテール…
とても小さな「差異」での「差別化」しか、そこにはありません。
名だたるジーンズブランドのすべてが、この価値観の中に存在しているのです。
最高のソリューションだったはずの「ジーパン」はいつしか、懐古主義に陥っているのだ。そう思いました。
流行りのシルエットでさえ、もはや何も革新性を感じません。
その価値観は否定しないし、素晴らしいカルチャーであり、僕もその美しさには魅了されます。
でも思い出してください。
そもそもジーパンは何のために生まれたのかということを。
元々のジーパンは色落ちを楽しむものではなく、作業着であり、機能服であり、生きるためのユニフォームだったはずです。
そう、ジーパンの本質は「細部にこだわったディティール」でもないし、「色落ち」じゃない。
人々をストレスから解放すること。
大きな夢を見て精一杯働く、名もなき労働者たちのためのユニフォームであったはずです。
それがジーパンの本質であるとオールユアーズは考えます。
そして、それこそが、「インターネット時代のワークウェア」を志向するオールユアーズの命題です。 「ジーパンを発明した人が、今、新しいパンツを作ったら?」 ヤコブ・デイビスが、リーバイ・ストラウスが今、新しい時代のワークウェアを作ったら?
現代のワークスタイルに合わせた、最高のソリューション。きっとこんなパンツを作るでしょう。
それが、全く新しい発想で「ジーパン」を再発明した、「パンジー」なのです。
代表取締役ライフスペック伝道師
木村 昌史
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2017/11/5